Butiken öppnades redan 1904 på Smedjegatan i Jönköping. Den hette då Nya Malmömagasinet. Efter ett tag öppnades två butiker till, en på Barnarpsgatan och en på Klostergatan på Torpa. 1968 flyttade dock hela verksamheten till Barnarpsgatan 7, där den ligger än idag. 1973 bytte företaget namn till Rundquist & Zälle Herrmode AB.